(网经社讯)01 产业链全景图
02 网络文学类型
网络文学，是指由网民在电脑上创作、通过互联网发表、供网络用户欣赏或参与的新型文学样式，它是伴随现代计算机特别是数字化网络技术发展而来的一种新的文学形态。
网络文学随着现代电子媒介的出现而形成，在载体、传播和写作方式上改变了传统的写作模式，具有写作上的互动性、语言的创新型和内容的日常性等特点。按题材分类：
03 上游产业链
产业链上游包括作者、作品、以及内容提供商，其中内容提供商主要包括两类：（1）传统图书的版权方，一般为出版社或版权代理机构；（2）网络原创文学的个人作者或经营网络原创文学的文学网站和公司。
网络文学 UGC 创作形式，广大读者都可以参与创作，灵活就业，提供了收入。数据显示，2023年网文平台作家规模达2929.43万人，这意味着几千万业余作家都有可能通过网络文学获得就业机会。仅番茄小说平台一家，截至 2023 年 12 月，驻站作者数超过 300 万人，签约作者数达 35 万。
在剔除重复注册的情况下，2023年我国网络文学行业累计注册作者总数超过2500万人。其中，笔龄（创作年限）在3年以下的作者占比在最近3年有所降低，而笔龄5年以上的作者占比持续增长。反映了我国网络文学行业创作者的中坚力量正在壮大。
网络文学创作者年龄的分布涵盖了从青少年到中老年的各个年龄段。2023年，19～45岁年龄段创作者占比达77.47%，中青年创作者已经成为网络网络文学作家队伍的绝对主力，这也与创作者的笔龄数据不谋而合。
04 中游产业链
中游主要包括各类阅读平台，大致分为四类：（1）电信运营商，如中国移动的咪咕阅读、中国电信的天翼阅读、中国联通的沃阅读；（2）互联网巨头，通过收购文学网站获取内容、自研或收购阅读 APP 获得平台，并利用自身流量优势实现内容分发和流量变现，如腾讯的阅文集团；（3）独立运营的数字阅读公司，开发自有阅读平台、获取内容和用户流量，实现产品的平台价值，如掌阅科技；（4）电商公司，通过传统纸质图书销售、向电子化转型，如京东阅读。
政策方面，近些年来，为了促进网络文学行业的发展，我国陆续发布了许多政策。
据中国社会科学院文学研究所《2023 中国网络文学发展研究报告》，2023 年网络文学市场规模达 383 亿元，同比增长 20.52%。
网文平台的收入主要来自三大部分，占比从大到小是订阅收入、版权收入和广告收入。目前有订阅收入占比逐年下降而版权收入占比逐年上升的趋势。
订阅收入占比下降可以归因于：1. 视频平台和手游等其他娱乐方式的发展产生的替代效应引流了一部分网文用户；2. 盗版的猖獗
而版权收入占比的上升可以归因于：1. 版权意识的上升；2. IP开发产业链的逐渐完善
从行业竞争格局来看，在行业增长繁荣景象中，“一超多强”的行业格局尤为引人注目。网络文学行业的市场份额较为集中，主要被几家大型企业所占据。阅文集团作为领军企业之一，整合了众多知名网络文学平台，拥有庞大的作家资源和读者群体。在竞争中，各平台不断优化服务，提升用户体验。
从MAU这一关键指标来看，字节跳动旗下的番茄免费小说以19,583.1万的庞大用户体量遥遥领先于其他网文平台，成为了在线阅读领域的超级巨头。七猫免费小说、掌阅等app的月活跃用户规模也均在千万级别上，呈现多点开花的格局。
05 下游产业链
《第53次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人、手机网民规模达10.91亿人，分别增长2 480万人和2 562万人。截至2023年年底，我国网络文学用户规模累计达到5.50亿人，较2022年增长了5 200万人，增幅为10.44%，增长比例远高于互联网用户增长比例。
下游主要包括 C 端个人用户、B 端IP 衍生及内容改编公司等。下游个人用户主要通过付费阅读参与数字阅读，而影视、游戏等 IP 改编公司则主要通过向中上游支付版权费用、进行收入分成等方式参与。
用户、作者数量快速增长、内容质量提高，人们为优质作品付费意愿提升。人们付费意愿的提升提高作者收入，吸引更多作者加入的同时，激励其创作出更优良的内容，进一步提高人们付费观看意愿，行业形成滚雪球式增长。2022年网络文学原生收入市场规模达389.3亿元，同比增长8.8%。
06 衍生产业链
网络文学商业生产机制逐步建立并完善后，网络作品以类型文学的方式大量 生产，商业资本等多方力量介入其中，IP 开发成为经营重点。基于网络文学 IP 源头进行深度开发，传统纸质出版业、广播影视行业、动漫行业、网络游戏、短剧，以及剧本杀、演艺、文创玩偶手伴、人物角色扮演服装道具、动漫游戏娱乐行业会展、主题乐园与主题旅游等上下游行业都进行关联互动。
IP改编成为网文发展最大的增量市场。一方面，网文IP可被改编为多种文娱形式，多方面充分挖掘IP价值。另一方面，随着出现多个网文改编成爆款剧后，网文成为影视、游戏等多个文娱细分行业的重要内容源头，版权费快速增长，从百万级别快速上升至千万级，IP价值提升。2023年网络文学IP市场规模2605亿元，同比增长3.4%，新增近百亿元。
07 热门网络文学作品
《谁让他修仙的》上架首周，该小说的订阅量达到了36700多份。达到十万均订后，小说的24小时追读量为三万九。根据小说的章节长度（一章两千字），可以估算出作者通过订阅获得的收入。如果假设每千字的收益为0.04元（考虑到不同的VIP折扣），那么一章的收益大约为0.08元。2024年4月，小说累计订阅6880万，则作者通过订阅获得的总稿费约为550.43万。考虑到作者与平台的分成通常为五五开，扣除13%的税后，作者的实际收入大约为239.5万。加上渠道收入和版权收入，年保底收入在五百万左右。
由网络小说作家狐尾的笔创作的东方克苏鲁题材作品《道诡异仙》，凭借怪诞烧脑的内容在网文圈“杀出一条血路”，219.2万字的作品累计收藏人次超330万，总订阅量超10万，微博单平台话题阅读量超1.4亿，《道诡异仙》在连载阶段就启动了IP的孵化，在Bilibili的相关视频播放量超过6000万次，是起点读书2023年首部连载期间破10万均订的作品，评论量超过400万，成为2023年“现象级”网文作品。
08 发展趋势
不断加强版权保护：在优化创作环境上，为保护作家权益，许多平台加强版权保护工作，加大了对盗版的打击力度，逐步完善版权保护机制。各大平台还全面加强对作品的内容审核，结合先进技术与人工审核确保作品合规，遏制低俗、暴力、涉黄等不良内容的出现。
逐渐被主流文学界接受：随着网络文学作品品质提升，网络文学也逐渐被主流文学界接受和肯定。不仅表现在网文作品屡次斩获主流文学奖，还表现在中国作家协会吸纳网络作家。国家新闻出版署评选优秀网络文学出版物，提高人们对网文的重视度并推动内容精品化。国家新闻出版署公布了七部优秀的现实题材和历史题材网络文学，发挥了引领示范作用。
出海规模持续稳定增长：网络文学在海外进行投放的地区也呈现明显的多样化趋势，除了东南亚、美国两大成熟市场，在亚洲其他地区、俄罗斯、西班牙语区、葡语区等均有投放。中国网络文学行业 2022 年海外营收规模达 40.63 亿元，同比增长 39.87%，中国网络文学作品的翻译语种达 20 多种，涉及40多个国家和地区。
生成式人工智能渗透：将在内容分发方面，人工智能技术通过用户画像能够实现个性化传播。各大平台为用户提供个性化定制内容、基于内容的相关推荐以及基于社交属性的推荐，提升内容分发效率，提高用户活跃度与留存率，增强用户粘性。在内容创作方面，生成式人工智能通过自动或半自动地生成自然语言的内容，形式包括文本、音频、图像、视频等多种模态。一些小说作家也开始尝试使用生成式 AI 来生成小说情节和角色，帮助作家更快地构思和创作故事。
